La comunicación en su sentido más amplio ha cambiado su manera de entenderse, eso no es ninguna novedad, no podemos entender la comunicación sin pensar en internet y todo lo que ha conllevado su evolución: redes sociales, nuevas formas de acercarnos al cliente, distintas maneras de vender nuestros productos y comprarlos, y un largo etcétera.
Los negocios tienen una nueva manera de interactuar con los consumidores y eso ha hecho que tengan que estar presentes en las redes sociales, promocionarse y emprender acciones de publicidad online para conseguir sus objetivos.
La publicidad en internet y las redes sociales ha hecho que las agencias de marketing online tengan que renovarse, ya no vale sólo la publicidad convencional, que algunos dicen ser cada vez menos efectiva, sino que hay que hacerse un lugar en las nuevas formas de publicitarse. Se trata de nuevas plataformas y nuevas oportunidades para las marcas que además permite hacer partícipe a sus clientes de sus spots.
Tampoco se trata de abandonar la publicidad que hasta ahora conocíamos, pero sí diversificar los canales y aprovechar los distintos medios de los que disponemos actualmente.
Publicidad más cercana y efectiva
La publicidad online y en las redes sociales es mucho más cercana, pero por qué? Debemos tener en cuenta que en nuestros perfiles de Facebook, Twitter, Instagram y otras redes en las que estemos presentes, estamos dando cantidad de información personal: nuestra edad, localización, gustos, aficiones, amigos, etc.
Todo esto permite a las marcas saber más sobre nosotros y así segmentar la publicidad mucho más, saben directamente dónde lanzar su publicidad para que sea más efectiva, algo que las agencias de marketing online nos pueden ayudar a hacer creando una estrategia de publicidad en internet. Se sabe de esta forma a ciencia cierta que quien lo verá es un consumidor potencial, cosa que no se puede saber cuando pasamos un anuncio por televisión, por la radio, lo ponemos en los periódicos o en la calle.
En 2009, a causa de la crisis económica, en España cayó la publicidad en un 20,9%, pero en los soportes digitales aumentó en casi cinco puntos, llegando a los 654,15 millones de euros. Se prevé que la tendencia de la publicidad en plataformas sociales aumente, y así ya se observa por ejemplo en Reino Unido, donde Facebook se convirtió hace unos meses en la primera plataforma de publicidad online con 11.800 millones de anuncios, un 33% más que un año antes.
Ventajas de la publicidad en redes sociales
- Poca inversión. El coste, comparado con la publicidad convencional, es muy bajo. El coste por clic (CPC) es mucho menor y se puede conseguir un mayor impacto.
- Más segmentación. Es más fácil encontrar al público objetivo, como decíamos, porqué damos todo tipo de información en los perfiles de las RRSS.
- Formatos. Podemos crear un vídeo, un anuncio escrito, una foto, etc.
- Seguimiento de los resultados. Anunciándose en las redes sociales se puede medir el impacto que tiene el los consumidores.
Cada red social nos permite publicar de una manera u otra, por ejemplo en Facebook podemos poner enlaces patrocinados o anuncios, mientras que en Instagram podemos promocionar fotografías. Haciendo un estudio de nuestros clientes podremos saber cuál es la plataforma más efectiva para nuestro público objetivo.
En Fast Digital WS, agencia de publicidad online en Girona y Barcelona, te podemos ayudar a diseñar una estrategia de publicidad en internet para alcanzar tus objetivos como empresa o marca.
